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對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，貼牌是把雙刃劍，切不可盲目從眾。    　

      多年來(lái)沈陽(yáng)某集團(tuán)公司一直是遼寧省內(nèi)茅臺(tái)、五糧液等知名白酒品牌積極服務(wù)的一個(gè)重點(diǎn)團(tuán)購(gòu)客戶(hù)，該客戶(hù)每年的白酒消費(fèi)總量都在1000萬(wàn)元以上，不僅是國(guó)內(nèi)知名品牌熱衷于跟其保持緊密的聯(lián)系與合作，省內(nèi)區(qū)域品牌、地方三線品牌也都紛紛通過(guò)各種途徑和關(guān)系分得了該集團(tuán)公司酒水消費(fèi)的一杯羹。

　　今年上半年，該集團(tuán)公司來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)，花費(fèi)2000多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了一批原酒進(jìn)行了貼牌，并結(jié)合自己的公司名稱(chēng)注冊(cè)了一個(gè)新的商標(biāo)，這個(gè)曾經(jīng)是酒類(lèi)消費(fèi)的重點(diǎn)客戶(hù)轉(zhuǎn)身就變成了酒水品牌運(yùn)營(yíng)商。眼下，這種貼牌運(yùn)營(yíng)風(fēng)頭日盛。

貼牌運(yùn)營(yíng)依然盛行

　　受多年前金六福、小糊涂仙、瀏陽(yáng)河等貼牌產(chǎn)品成功運(yùn)作的影響，貼牌加工這種運(yùn)營(yíng)方式在酒水行業(yè)快速興起，很多業(yè)外資本拿出一部分資金做一個(gè)貼牌商成為極為輕松容易的事。像上述沈陽(yáng)某集團(tuán)公司一樣，成為酒水品牌運(yùn)營(yíng)商后，不僅可以節(jié)省集團(tuán)內(nèi)部的酒水費(fèi)用開(kāi)支，還可以成立單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)公司賺取利潤(rùn)。

　　在今年福州秋季全國(guó)糖酒會(huì)上，放眼望去，貼牌產(chǎn)品比比皆是，有名酒的貼牌產(chǎn)品，也有各省市知名品牌的貼牌產(chǎn)品，令與會(huì)者眼花繚亂。據(jù)了解，有的企業(yè)貼牌產(chǎn)品多達(dá)近200個(gè)，低門(mén)檻、易操作的特點(diǎn)為這種運(yùn)營(yíng)方式提供了便捷條件。

　　福州糖酒會(huì)上，江蘇鹽城酒水經(jīng)銷(xiāo)商代遠(yuǎn)程幾經(jīng)篩選，選中了一款西鳳酒的貼牌產(chǎn)品“紅色經(jīng)典”，他認(rèn)為，在酒類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，品牌影響力對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用無(wú)可比擬，代理這樣一款知名品牌的貼牌產(chǎn)品會(huì)起到事半功倍的效果。

貼牌產(chǎn)品瞄準(zhǔn)次高端

　　相較知名企業(yè)的母品牌，貼牌產(chǎn)品大都定位于次高端，近些年來(lái)，名酒次高端的銷(xiāo)量大幅提高，部分消費(fèi)者因高端產(chǎn)品的價(jià)格一度上揚(yáng)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)知名的其他品牌，開(kāi)始有意識(shí)地關(guān)注那些名酒品牌的次高端產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，名酒消費(fèi)屬于面子消費(fèi)，這也是近些年來(lái)次高端名酒銷(xiāo)量增加的重要原因。

　　2009年，北京久德勵(lì)志科技公司與五糧液公司合作，共同開(kāi)發(fā)研制的“五糧液百年珍藏酒”就屬于次高端貼牌的代表，久德勵(lì)志公司總經(jīng)理張學(xué)告訴《華夏酒報(bào)》記者，久德勵(lì)志公司是由清華大學(xué)校友會(huì)、基金會(huì)、清華校友和建發(fā)集團(tuán)、北京朝批、北京糖酒以及社會(huì)人士共同參與成立的科技公司，借助清華大學(xué)的人文環(huán)境和深厚底蘊(yùn)，與五糧液公司共同研究開(kāi)發(fā)出了“五糧液百年珍藏酒”，該產(chǎn)品采用日晷瓶型，品質(zhì)上繼承了五糧液公司的高端性能，品牌上則延續(xù)了清華大學(xué)和五糧液公司的多種文化內(nèi)涵。

貼牌是把雙刃劍

　　在酒水競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，貼牌業(yè)務(wù)對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較為固定、容易操作的方式文章來(lái)源華夏酒報(bào)，只要掌控好技術(shù)和品質(zhì)，這幾乎是沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)和投入的業(yè)務(wù)。

　　隨著酒水市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)化和競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，就連諸多二線、三線甚至是地方小企業(yè)也大舉貼牌。貼牌對(duì)于酒水運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更是低門(mén)檻進(jìn)入酒類(lèi)市場(chǎng)的捷徑之一，他們不需要擔(dān)心釀酒過(guò)程中最關(guān)鍵的釀造工藝，只要有一定的資金和人力，就可以輕松進(jìn)入酒行業(yè)，分食酒類(lèi)市場(chǎng)的饕餮大餐，于是就出現(xiàn)了“大勢(shì)力的運(yùn)營(yíng)商貼大牌，小勢(shì)力的運(yùn)營(yíng)商貼小牌”的現(xiàn)象。

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，貼牌是把雙刃劍，有利也有弊，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的貼牌數(shù)量超過(guò)了一定的數(shù)量后，很容易出現(xiàn)品牌泛濫，損毀原有的品牌信譽(yù)度等，同樣一個(gè)貼牌商的渠道網(wǎng)絡(luò)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、匯款數(shù)量等如果達(dá)不到預(yù)計(jì)的額度，將大大增加其產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和利潤(rùn)率。因此，在貼牌這種形式上，廠家和商家都要慎重，切不可盲目從眾。          文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》